據(jù)倫敦泰晤士報(bào)公布的數(shù)據(jù)，如果英格蘭獲勝，英國(guó)人預(yù)計(jì)將為世界杯投注總計(jì)25億英鎊（33.1億美元），與上屆世界杯??相比可能增加50%。 這個(gè)數(shù)字基本上是球迷在食物、飲料、商品、酒吧、俱樂(lè)部和咖啡館上花費(fèi)的總金額。
圖片：CNSPHOTO提供
這樣的繁榮應(yīng)該讓人們停下來(lái)考慮一下，英國(guó)有 200 萬(wàn)人被認(rèn)為面臨成為問(wèn)題賭徒的風(fēng)險(xiǎn)。 在不打擊博彩平臺(tái)的情況下，限制廣告可能會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)溫和的推動(dòng)，而不會(huì)影響他們的選擇。
由于科技的普及和幾十年來(lái)相對(duì)寬松的監(jiān)管環(huán)境，再加上自20世紀(jì)60年代以來(lái)遍布英國(guó)街頭的博彩店，為英國(guó)博彩業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。 根據(jù)咨詢公司 GBGC 的數(shù)據(jù)，英國(guó)的在線博彩市場(chǎng)是歐洲最大的，總收入達(dá) 57 億美元。 法國(guó)等其他國(guó)家正在迎頭趕上，但總體而言該行業(yè)處于收縮狀態(tài)。
然而，廣告和營(yíng)銷確實(shí)可以扭轉(zhuǎn)局面。 當(dāng)數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的英國(guó)觀眾正在觀看世界杯比賽時(shí)，在球隊(duì)國(guó)歌奏響、比賽開始之前，一位名人會(huì)高興地向觀眾推銷在線投注。 當(dāng)一群朋友痛飲啤酒時(shí)，很難不對(duì)結(jié)果下注。
十年前開始的放松管制導(dǎo)致了今天廣告的泛濫，一些政客和英國(guó)教會(huì)呼吁進(jìn)一步限制，因?yàn)閺V告現(xiàn)在似乎打在了人們的臉上。 俱樂(lè)部和博彩品牌之間的贊助協(xié)議猛增。
加強(qiáng)監(jiān)管的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)早就該出臺(tái)，特別是對(duì)于一些具有誘惑力的促銷廣告。 但無(wú)處不在的廣告和侵入性的信息傳播依然沒(méi)有改變。 博彩網(wǎng)站兩位數(shù)的運(yùn)營(yíng)利率應(yīng)該可以讓我們了解真正的贏家。
行業(yè)機(jī)構(gòu)過(guò)去曾辯稱，反對(duì)廣告是一種情緒化的行為，沒(méi)有確鑿的證據(jù)。 諾丁漢特倫特大學(xué)游戲研究室的馬克·格里菲斯博士發(fā)現(xiàn)事實(shí)并非如此。 他的研究結(jié)果表明，體育博彩的正?；赡軙?huì)損害社會(huì)中的弱勢(shì)群體。 據(jù)賭博委員會(huì)稱，大約70%的兒童在社交媒體上看過(guò)賭博廣告，而問(wèn)題賭徒也將廣告作為他們賭博的誘因。 保險(xiǎn)絲。
直接打擊賭博平臺(tái)可能不會(huì)在英國(guó)社會(huì)獲得太多支持。 會(huì)顯得過(guò)于“家長(zhǎng)式”管理，只會(huì)助長(zhǎng)黑市的發(fā)展。 但消費(fèi)者可以獲得正確的指導(dǎo)，有關(guān)賭博風(fēng)險(xiǎn)的廣告和促銷活動(dòng)可以更好地平衡賭博發(fā)展的規(guī)模。 伯恩茅斯大學(xué)的 Raian Ali 在一項(xiàng)提案中建議將賭博平臺(tái)收集的數(shù)據(jù)反饋給消費(fèi)者，以便賭徒可以看到他們的活動(dòng)以及花費(fèi)（損失）了多少錢。
這些措施很有意義，但未來(lái)的監(jiān)管工作仍應(yīng)針對(duì)日益成本驅(qū)動(dòng)和商品化的博彩市場(chǎng)的“營(yíng)銷機(jī)器”。 減少或禁止賭博的廣告無(wú)疑有助于避免賭博成癮，但與目前在英國(guó)受到嚴(yán)格限制的酒類和香煙廣告一樣，公司不太可能自愿退出。 從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，少量的投注對(duì)于社會(huì)發(fā)展來(lái)說(shuō)仍然是一個(gè)可以承受的價(jià)格。 （冉龍南）
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