共有64名運(yùn)動(dòng)員，其中男女各8隊(duì)，將參加?xùn)|京奧運(yùn)會(huì)3×3籃球比賽。 不過(guò)，目前還不清楚NBA球員是否會(huì)參加3x3籃球比賽。 目前還沒(méi)有參加國(guó)際或青奧會(huì)三人籃球比賽的美國(guó)球員進(jìn)入NBA。

這對(duì)于所有3×3籃球賽事的組織者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)好消息。 “3×3籃球正式成為奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目，我們都見(jiàn)證了歷史。每一個(gè)參與并熱愛(ài)3×3籃球的人都為此做出了貢獻(xiàn)。作為國(guó)際籃聯(lián)認(rèn)證的賽事，3×3黃金聯(lián)賽將在以更高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，力求給廣大3×3籃球迷帶來(lái)最好的參與體驗(yàn)?！?新浪網(wǎng)高級(jí)副總裁、新浪體育總經(jīng)理魏江雷告訴懶熊體育，在他的帶領(lǐng)下，新浪3×3黃金聯(lián)賽已經(jīng)發(fā)展到運(yùn)營(yíng)第三個(gè)年頭，是新浪的重點(diǎn)項(xiàng)目。體育從媒體向體育產(chǎn)業(yè)公司轉(zhuǎn)型。

2010年以來(lái)，國(guó)際籃聯(lián)（FIBA）對(duì)三人籃球項(xiàng)目的宣傳推廣進(jìn)行了大規(guī)模的布局。 2010年首屆青奧會(huì)上，三人籃球成為正式比賽項(xiàng)目，中國(guó)女籃也獲得了金牌。 2012年，國(guó)際籃聯(lián)推出了3×3世界錦標(biāo)賽和世界巡回賽，國(guó)際籃聯(lián)3×3大師賽、3×3挑戰(zhàn)賽等均已在中國(guó)舉辦。 去年的3×3世界錦標(biāo)賽在廣州舉行。 2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上，三人籃球也將首次亮相。

在本次全球推廣過(guò)程中，國(guó)際籃聯(lián)統(tǒng)一了三人籃球規(guī)則，并建立了球員注冊(cè)制度。 參加過(guò)FIBA比賽的球員的簡(jiǎn)歷、成績(jī)、排名都會(huì)收錄在FIBA官網(wǎng)。 這種自上而下的推廣，為中國(guó)3×3籃球賽事的規(guī)?；?、商業(yè)化運(yùn)作提供了可能。 近年來(lái)，不少企業(yè)瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)，展開(kāi)提前布局。

誕生于2015年的新浪3×3黃金聯(lián)賽去年獲得了FIBA認(rèn)證。 所有參賽球員均可獲得FIBA積分。 積分超過(guò)5000分的，可以參加FIBA組織的國(guó)際賽事。

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)三人籃球游戲并不陌生。 這是幾乎所有球迷在打籃球時(shí)都參與過(guò)的一種比賽形式。 但從賽事運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，其正式比賽規(guī)則的普及、賽事的觀賞性、包裝性等問(wèn)題都是主辦方需要解決的難題。

世界上最早的三人籃球比賽出現(xiàn)在美國(guó)。 1965年，科比·洛克在紐約哈萊姆區(qū)145號(hào)球場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)三人戶外籃球比賽。 但當(dāng)時(shí)街球并沒(méi)有與三人籃球分開(kāi)，比賽也沒(méi)有嚴(yán)格的規(guī)則。 直到1974年，美國(guó)密歇根州洛維爾舉辦的一次大型籃球節(jié)，才給出了三人籃球比賽的雛形。 1992年，歐洲非政府組織在德國(guó)法蘭克福舉辦了首屆世界三人籃球錦標(biāo)賽，三人籃球正式走向全球。

國(guó)內(nèi)最早的大型、有影響力的3×3賽事是2004年創(chuàng)辦的肯德基三人籃球賽，由肯德基與中國(guó)籃協(xié)共同創(chuàng)辦。 2016年，官方數(shù)據(jù)稱，第十三屆賽事覆蓋全國(guó)49個(gè)城市、4500所學(xué)校、6萬(wàn)支球隊(duì)、30萬(wàn)報(bào)名人數(shù)，12年來(lái)吸引了超過(guò)160萬(wàn)青少年參加。

▲ 曾經(jīng)培養(yǎng)出劉曉宇等明星球員的肯德基三人籃球賽，已舉辦了13屆

不過(guò)，這次活動(dòng)更像是針對(duì)年輕人的公益品牌營(yíng)銷活動(dòng)。 在三人籃球的商業(yè)開(kāi)發(fā)方面，新浪體育是較早開(kāi)始規(guī)劃的公司。 2015年，新浪體育創(chuàng)辦了3×3籃球黃金聯(lián)賽，今年已是第三屆。 計(jì)劃覆蓋全國(guó)24個(gè)城市約6200支隊(duì)伍，參賽人數(shù)超過(guò)2萬(wàn)人。

在運(yùn)營(yíng)黃金聯(lián)賽之前，新浪體育以五年1.2億元的價(jià)格競(jìng)得中國(guó)籃協(xié)主辦的“CBA 3V3”賽事的投資和推廣權(quán)，但后來(lái)因種種原因選擇退出。

籃協(xié)重新發(fā)起申辦后，世博國(guó)際以5年7000萬(wàn)元的價(jià)格獲得了CBA 3V3的投資和推廣權(quán)。 2016年第二屆比賽結(jié)束時(shí)，向社會(huì)公布的數(shù)據(jù)是，在全國(guó)30多個(gè)省級(jí)賽區(qū)的近200個(gè)城市舉辦，吸引了15萬(wàn)名各年齡段選手參加，并在當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)播。衛(wèi)視、PPTV、CCTV5+等平臺(tái)出爐。

國(guó)家體育總局監(jiān)管中心去年3月發(fā)出通知稱，聯(lián)賽將于每年3月至8月在全國(guó)各省、市、自治區(qū)主要城市舉行。 截至目前，尚未有關(guān)于2017年活動(dòng)的相關(guān)消息。

放棄CBA 3V3后，新浪體育開(kāi)始運(yùn)營(yíng)自己的3×3黃金聯(lián)賽。 該公司于2015年失去了NBA的轉(zhuǎn)播權(quán)，隨后于2016年失去了中超聯(lián)賽和英超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。曾經(jīng)被認(rèn)為最好的體育門戶網(wǎng)站新浪體育正面臨著轉(zhuǎn)型和升溫帶來(lái)的更大市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。的行業(yè)。 。 工商信息顯示，新浪體育有限公司于2015年9月注冊(cè)，并嘗試運(yùn)營(yíng)自有賽事。 依托籃球用戶以及過(guò)往NBA、CBA賽事報(bào)道積累的關(guān)注度，選擇籃球這項(xiàng)擁有龐大運(yùn)動(dòng)人口基數(shù)的運(yùn)動(dòng)作為切入點(diǎn)是一個(gè)合理的方向。

與其他賽事公司相比，擁有深厚媒體底蘊(yùn)的新浪體育最大的優(yōu)勢(shì)在于傳播，包括PC端和手機(jī)端的新浪體育頻道、新浪新聞客戶端、新浪體育客戶端、微博、秒拍、易博的體育頻道。 為自身活動(dòng)提供溝通支持。

魏江雷向懶熊體育分享了一組數(shù)據(jù)：在新浪體育App上，中國(guó)籃球頻道的DAU（日活躍用戶）約為35萬(wàn)。 從3x3黃金聯(lián)賽開(kāi)始，該賽事可為頻道增加170,000 DAU。

新浪體育提供的數(shù)據(jù)顯示，每場(chǎng)黃金聯(lián)賽比賽結(jié)束后都會(huì)產(chǎn)生近百條短視頻。 目前，微博話題數(shù)和視頻觀看量均已突破1億，預(yù)計(jì)整個(gè)賽事這兩個(gè)數(shù)字將達(dá)到5億。 。

▲ 依托新浪體育互聯(lián)網(wǎng)矩陣，黃金聯(lián)賽晉級(jí)有保障。 圖片來(lái)源：新浪體育

“去年我們直播是5+1個(gè)攝像頭，今年為了制作更多的短視頻，我們用了4個(gè)攝像頭和多達(dá)20個(gè)錄音設(shè)備進(jìn)行直播，有網(wǎng)紅直播，也有手機(jī)直播。各個(gè)平臺(tái)的轉(zhuǎn)播方式不同?！蔽航赘嬖V藍(lán)雄體育，他還提到了其他平臺(tái)的轉(zhuǎn)播，“去年我們?cè)诰W(wǎng)易、騰訊、PPTV等12個(gè)平臺(tái)轉(zhuǎn)播，也在央視直播了80分鐘。周日下午4點(diǎn)30分到5點(diǎn)50分，在當(dāng)天所有節(jié)目中排名第三的是晚間新聞和中午新聞，第四位是斯坦科維奇杯比賽。

有了足夠的媒體曝光度和背書(shū)，活動(dòng)在招商時(shí)就會(huì)有更多的資本。 2017年，黃金聯(lián)賽的合作伙伴包括麥當(dāng)勞、匹克等，每位繳納58元報(bào)名費(fèi)的選手將獲得一套匹克球衣和球鞋。 麥當(dāng)勞與賽事聯(lián)合推出《籃球男孩》漫畫(huà)，根據(jù)比賽實(shí)時(shí)精彩片段創(chuàng)作，共同傳播賽事和麥當(dāng)勞“巨無(wú)霸”理念。

在賽事運(yùn)營(yíng)方面，新浪體育通過(guò)三年的運(yùn)營(yíng)，逐步打磨產(chǎn)品。 賽事從專業(yè)地板、裁判、統(tǒng)計(jì)、啦啦操比賽、單挑比賽、扣籃比賽等方面增加，以及CUBA和NCAA級(jí)別球員的參與，與澳大利亞NBL聯(lián)賽在球員選拔賽上的合作，以及巴特爾等職業(yè)明星以及趙強(qiáng)、熱狗等街球選手的加入，將多種元素融入黃金聯(lián)賽。

此外，F(xiàn)IBA的認(rèn)證也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的加分項(xiàng)，尤其是當(dāng)3×3籃球成為東京奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目時(shí)。

魏江雷表示，3×3黃金聯(lián)賽未來(lái)的發(fā)展有兩種可能：一是繼續(xù)擴(kuò)大賽事規(guī)模，二是2018年開(kāi)始職業(yè)化嘗試。

過(guò)去，三人籃球賽更像是私人球員展示自我的平臺(tái)。 如果他們想要在職業(yè)上發(fā)展，他們將面臨相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。 籃球評(píng)論員徐繼成曾評(píng)價(jià)道：“NBA等五人制籃球比賽，每場(chǎng)比賽持續(xù)一兩個(gè)小時(shí)，觀眾觀看比賽就像看電影一樣，情緒隨著球隊(duì)的表現(xiàn)而起伏?！钡F(xiàn)在三人籃球的制作時(shí)間只有10分鐘，球場(chǎng)只有半個(gè)面積，缺少臨場(chǎng)換帥、教練大戰(zhàn)等，這不可避免地降低了觀看體驗(yàn)，使得因此，三人籃球要打造出NBA式的職業(yè)比賽還有很長(zhǎng)的路要走。

在今年1月11日懶熊體育舉辦的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)嘉年華上，魏江雷分享了自己賽事的“三路”“三化”，并提到新浪體育要“改革開(kāi)放”。

▲魏江雷認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)的“改革開(kāi)放”給了新浪體育新的機(jī)遇

改革注定是艱難的。 作為新浪體育的旗艦產(chǎn)品，黃金聯(lián)賽目前尚未實(shí)現(xiàn)盈利。 其目前大部分收入來(lái)自B端贊助，C端收入目前僅為選手注冊(cè)費(fèi)。 魏江雷透露，金盟今年投入約1800萬(wàn)元，其中獎(jiǎng)金總額112萬(wàn)元，營(yíng)收超1000萬(wàn)元。 不過(guò)，他對(duì)明??年實(shí)現(xiàn)盈利非常有信心，因?yàn)樾吕梭w育旗下的其他賽事已經(jīng)部分實(shí)現(xiàn)了盈利。

這顯然與新浪體育以往的盈利方式有很大不同。 在擁有賽事版權(quán)期間，新浪體育的盈利模式主要依靠流量變現(xiàn)。

“中超聯(lián)賽在我們手里的時(shí)候，花了600萬(wàn)元，我們賣了大約3500萬(wàn)元的廣告費(fèi)?！?魏江雷舉了一個(gè)例子。

然而，體育版權(quán)價(jià)格的大幅上漲，讓以往的流量變現(xiàn)模式難以實(shí)現(xiàn)盈利。 魏江雷認(rèn)為，賽事是體育產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展給新浪體育帶來(lái)的機(jī)遇。

除籃球3×3黃金聯(lián)賽外，新浪體育還運(yùn)營(yíng)5×5足球聯(lián)賽、U12冰球聯(lián)賽、跑步節(jié)選拔賽以及預(yù)計(jì)于2017年下半年推出的線上健美比賽。從這些自有IP賽事中獲利，是新浪體育轉(zhuǎn)型為體育產(chǎn)業(yè)公司后的必然生存之道。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，2016年首屆5×5足球聯(lián)賽獲得Joma冠名贊助，覆蓋全國(guó)10個(gè)城市，參賽球隊(duì)近700支，總獎(jiǎng)金20萬(wàn)元。 今年5月結(jié)束的2016新浪跑步評(píng)選頒獎(jiǎng)盛典已是第三屆。 公布了最佳跑步品牌獎(jiǎng)、年度組委會(huì)獎(jiǎng)、中國(guó)十佳跑步團(tuán)體等共26個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。 全國(guó)有近3000個(gè)跑步團(tuán)體參加中國(guó)十大跑步團(tuán)體。 近150萬(wàn)網(wǎng)友參與了最佳跑團(tuán)評(píng)選的網(wǎng)絡(luò)投票。 最佳跑步品牌評(píng)選也吸引了近千萬(wàn)網(wǎng)友的關(guān)注。 各類路跑相關(guān)品牌評(píng)選獲得超過(guò)5000萬(wàn)張選票。

“今年是足球聯(lián)賽舉辦的第二年，將涉及15個(gè)賽區(qū)的1600支球隊(duì)，投資約800萬(wàn)元，今年已經(jīng)是一個(gè)盈利的項(xiàng)目；5月份開(kāi)賽的U12冰球聯(lián)賽，第一年不會(huì)虧錢；在以后的健美比賽中，我們希望第一年就能打平?！?/p>

對(duì)于新浪體育來(lái)說(shuō)，他們必須抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。

“我們是一家立足體育產(chǎn)業(yè)的公司，不是視頻網(wǎng)站?！蔽航讖?qiáng)調(diào)。 他還談到了新浪體育和直播版權(quán)的關(guān)系，“你看過(guò)蠟筆小新嗎？媽媽讓小新去買菜。”，小新去商店問(wèn)：沒(méi)有，白菜在哪里？沒(méi)有，為什么不你不開(kāi)店嗎？”

“但我們是一家魚(yú)店，不賣這個(gè)?！?/p>